Статья раскрывает историю появления знака восклицания в логотипе Тойоты и его символику.
Статья:
Знак восклицания в логотипе Тойоты был введен в 1989 году и остается в нем до сих пор. Он был создан после огромного ребрендинга, который прошла компания и который включал изменение логотипа и слогана. В этот момент Тойота столкнулась с «великим разложением» (Great Decay) своих продаж, а также критикой со стороны сторонников серьезных изменений. Кешо Тояода, сын основателя Тойоты и в тот момент главный исполнительный директор, был решительным в изменении лоскутного одеяла, который был получен на протяжении многих лет.
Знак восклицания был добавлен в логотип, чтобы отразить новый дух бренда, и он возник как результат анализа настроений и идей дизайнеров после долгих исследований. Он символизирует интенсивность, а также возбуждающий и динамичный характер Тойоты.
В то время как многие компании используют образы львов, орлов и других мощных животных в своих логотипах, Тойота выбрала знак восклицания, который, по ее мнению, воплощает суть бренда. Знак восклицания стал главным элементом логотипа Тойоты, который был выполнен в красном цвете и написан при помощи жирного и увесистого шрифта.
Знак восклицания в логотипе Тойоты, в конечном итоге, стал одним из самых узнаваемых символов в автогосударстве, отражая динамичность, интенсивность и авантюризм компании. В своей более чем восьмидесятилетней истории Тойота продолжает использовать этот знак восклицания в своих рекламных кампаниях и бренд-коммуникациях, передавая новые ценности и идеи, и продолжая продвигать свой автомобильный бренд.